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站内全文搜索“影视广告策略”什么样的影视广告适合中国企业？ 2008-06-28 12:45 Tag： 影视广告专业知识 影视广告 影视广告策略 影视广告投放 Blog： 影视广告博客 不管你把影视广告说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。 据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究部门公布的统计数据显示，中国内地2004年广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元，较2003年增长了... 影视广告文案（脚本）的表现特殊性 2008-07-25 17:06 Tag： 影视广告 影视广告策略 影视广告策划 影视广告探讨 Blog： 影视广告博客 （一）特殊的形式 影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。 影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部... 影视广告传媒产业的创新策略 2008-07-22 16:45 Tag： 影视广告 影视广告策划 广告 影视广告策略 Blog： 影视广告博客 电视有种种现行的轨迹都可能要改变影视广告传媒产业面临的挑战，未来的挑战是多元的。第一个问题是中国电视行业的现状分析。 先谈谈几个方面的挑战。2005年第一个挑战是来自于新媒体的挑战。有一个充分调侃的说法，对接受新一代媒介的人叫前倾派，管我们在电视前留下来的人是后仰派，前倾派是对这个现状有改变话语能力的派，而后仰仰派是靠在沙发里被动接受的一帮人。 ... 影视广告中广告词的创意技巧 2008-07-05 18:19 Tag： 影视专业知识 影视广告 影视广告策略 影视广告创意 Blog： 影视广告博客 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列... 影视广告的八大误区 2008-06-28 14:33 Tag： 影视技术 影视广告 影视广告策略 影视广告专业知识 Blog： 影视广告博客 假如您是广告主，您会找不懂影视制作的人拍广告吗？不会！ 假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？可能会。 因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！ 当然，问题并不是到此为止，本文将细述影视广告制作的八大误区，从中... 影视广告片制作和影视广告的创意 2008-07-05 18:56 Tag： 影视专业只是 影视广告 影视广告探讨 影视广告策略 影视广告创意 Blog： 影视广告博客 影视广告片的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。 好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。 创意点：令人印象深刻的成功影视创意，其成... 广告媒体组合策略的优势来源 2008-07-02 14:57 Tag： 影视广告专业知识 影视广告 影视广告策略 Blog： 影视广告博客 广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面： 1、媒体组合立体传播效应 （1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。 （2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接... 影视广告媒体制作流程 2008-06-30 12:33 Tag： 影视广告专业知识 影视广告 影视广告策略 Blog： 影视广告博客 1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（... |
